保健品產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈金融之眾籌

文/樊曉軍

    根據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國內(nèi)眾籌領(lǐng)域發(fā)生融資事件1423起。作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種新方式，類似“團(tuán)購模式”募集資金的眾籌正迎來快速發(fā)展期。眾籌以其獨(dú)有的魅力受到了更多普通人的追捧，為新的創(chuàng)意、事件、活動提供了更廣泛的融資來源。
    那么到底什么是眾籌呢？顧名思義，即大眾籌資或群眾籌資，由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災(zāi)害重建、民間記者、競選活動、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。
    眾籌的興起源于美國網(wǎng)站kickstarter，該網(wǎng)站通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺面對公眾籌資，讓有創(chuàng)造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實(shí)現(xiàn)。而我國眾籌融資起步晚，但發(fā)展迅速，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)式增長，眾籌融資有了許多新的嘗試。
    自2011年開始，眾籌這種新商業(yè)合作模式快速在中國市場上登堂入室。從最初的眾籌咖啡館開始，到如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的涌入，幾年時(shí)間里，眾籌領(lǐng)域太多的跌宕起伏，成敗得失，種種面孔背后，眾籌正在上演一幕鮮活的現(xiàn)代啟示錄。以眾籌網(wǎng)為例，眾籌網(wǎng)覆蓋的行業(yè)有娛樂、科技、出版、農(nóng)業(yè)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、公益、公開課、動漫游戲，項(xiàng)目總數(shù)4794個(gè)，累計(jì)支持人數(shù)超13萬人，累計(jì)籌資金額超幾個(gè)億。可以說，眾籌覆蓋的行業(yè)實(shí)在是太多，國內(nèi)共計(jì)60031個(gè)項(xiàng)目。不過根據(jù)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的分類，目前眾籌主要有四類，一是債權(quán)眾籌，二是股權(quán)眾籌，三是回報(bào)眾籌，四是捐贈眾籌。
    面對愈演愈烈的眾籌，我想把眾籌與保健品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合會是怎樣呢？或許未來挑戰(zhàn)重重，但是不走尋常路，尋求差異化，一直是我不斷努力追求的，我相信眾籌將會是保健品產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。
    過去保健品會銷公司收錢，我覺得可以理解成是眾籌的初級階段。未來，我想可以將眾籌逐步滲透到保健品產(chǎn)業(yè)中，眾籌生產(chǎn)、眾籌養(yǎng)老都是我們可以探索的項(xiàng)目。尤其是眾籌養(yǎng)老，這將是一個(gè)大跨越。近幾年，保健品產(chǎn)業(yè)一直努力打造一條保健、養(yǎng)老、服務(wù)、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，如果能引進(jìn)眾籌，將會事半功倍。目前來看，隨著中國社會老齡化程度的日益加劇，老齡事業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)拐點(diǎn)，國家對養(yǎng)老事業(yè)的資金支持捉襟見肘，因此，如果保健產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)先河，通過眾籌模式來做養(yǎng)老事業(yè)，不僅減輕了國家負(fù)擔(dān)，為中國的養(yǎng)老事業(yè)探索出一條新的出路，也為眾多保健品企業(yè)開創(chuàng)了一種新的模式。當(dāng)然這只是我的初步構(gòu)想，如何付諸實(shí)施還需要進(jìn)一步研究和探討。
    任何新生事物都存在利弊兩方面，眾籌也不例外，從表面上看，眾籌模式的進(jìn)入門檻極低，風(fēng)險(xiǎn)不大，充滿了社會化創(chuàng)新的理想色彩。事實(shí)上，眾籌模式進(jìn)入中國后，也面臨著一系列“水土不服”的狀況，這都需要我們一一克服，打造出適合中國市場的眾籌模式，運(yùn)用到保健品產(chǎn)業(yè)也是一樣，最初總會困難重重，不過，我堅(jiān)信，未來，眾籌將會在保健品產(chǎn)業(yè)大放異彩，開拓出一片藍(lán)海！